Google Topics : Qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?

Au 21e siècle, la protection des données des utilisateurs est une préoccupation constante des grandes entreprises technologiques. Depuis qu’Apple a décidé de permettre aux utilisateurs de choisir avec qui ils partagent leurs données, de nombreuses entreprises technologiques créent des moyens permettant aux gens de contrôler qui voit leurs données et quelles données ils voient.

Google est l’une des entreprises à l’avant-garde de ce mouvement de protection des données des utilisateurs avec sa nouvelle proposition de Google Topics. Mais qu’est-ce que Google Topics ? Continuez à lire pour obtenir la réponse à cette question et découvrir comment fonctionne la nouvelle mise à jour de l’interface de programmation d’application (API) de Google !

Qu’est-ce que Google Topics ?

Google Topics est la nouvelle proposition de Google pour le suivi des cookies. Les cookies sont utilisés par les entreprises pour suivre les comportements en ligne de leur public cible afin de mieux les cibler.

Comme ces cookies permettent à des sites Web tiers de commercialiser leurs produits auprès des utilisateurs, de nombreuses personnes se sont inquiétées de la confidentialité des données. Ces préoccupations croissantes ont conduit Google à créer des sujets pour protéger les informations des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de continuer à promouvoir un contenu pertinent aux personnes intéressées par ce qu’ils offrent.

Qu’est-il arrivé à Floc ?

Maintenant que nous avons répondu à la question « Qu’est-ce que Google Topics », vous vous demandez peut-être ce qu’il est advenu de FLoC.

Floc, également connu sous le nom de Federated Learning of Cohorts, était la précédente proposition de Google en matière de suivi des cookies. Avec Floc, Google se concentrait sur la publicité basée sur les intérêts, qui protège l’identité des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de promouvoir leurs produits ou services auprès de « cohortes » pertinentes ayant les mêmes intérêts et qualités.

Le développement de Floc a été interrompu en raison des réactions de la communauté. Sur la base des commentaires recueillis lors du test des Floc, Google a développé Topics, une nouvelle proposition pour la protection des données des utilisateurs.

Comment fonctionne Google Topics ?

Avec Google Topics, votre navigateur joue le rôle le plus important dans la détermination de ce que vous voyez. Votre navigateur apprend à connaître vos centres d’intérêt au fur et à mesure de vos recherches sur le Web et enregistre des données sur les types de sites Web que vous visitez.

Google dispose d’une liste de 300 thèmes (pour l’instant) qu’il utilise pour classer les sites Web que vous visitez. Lorsque vous visitez un nouveau site Web, Google le classe dans la catégorie qui lui convient le mieux.

Ensuite, sur la base de toutes les données relatives au comportement de l’utilisateur, Google transmet vos centres d’intérêt aux annonceurs concernés.

Par exemple, disons qu’en trois semaines, vous faites ce qui suit :

– Semaine 1 : Vous avez visité le site Web d’un magasin de fournitures de camping en plein air, consulté quelques blogs sur les meilleurs endroits pour camper et parcouru quelques cartes Pokémon sur un site Web.

– Semaine 2 : Vous avez parcouru des blogs sur les bandes dessinées les plus précieuses, visité un site Web de produits de nettoyage et consulté les horaires de cinéma sur le site Web d’un cinéma.

– Semaine 3 : Vous avez recherché le coût des pièces de rechange pour votre voiture, les meilleurs livres à lire et les derniers mouvements de votre équipe de football préférée.

Chaque semaine, Google répartit vos comportements de navigation en thèmes. Ainsi, pour la troisième semaine de notre exemple, Google pourrait choisir pour vous des thèmes comme Auto et véhicules, Livres et littérature, et Sports d’équipe.

Ensuite, lorsque vous visitez un site Web, Topics ne montre aux partenaires publicitaires que trois de vos centres d’intérêt. Il extrait un centre d’intérêt de chaque semaine pour le partager avec les annonceurs.

Ainsi, dans notre exemple, Google peut partager le thème « Loisirs de plein air » de la semaine 1, « Bandes dessinées et animation » de la semaine 2 et « Sports d’équipe » de la semaine 3.

Les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces thèmes pour diffuser des annonces pertinentes aux personnes intéressées par leur offre.

FAQ sur les thèmes Google

Vous avez encore des questions sur la proposition d’API de sujets ? Consultez notre section FAQ !

Q : Pendant combien de temps Google suit-il les données ?

R : Avec l’API Topics, il existe un système permettant à Google de suivre et de stocker les données.

La mise à jour de l’API de Google suit les sujets d’intérêt chaque semaine. Ces sujets d’intérêt sont déterminés en fonction de votre historique de navigation. Une fois qu’un sujet est déterminé, Google ne le conserve que pendant trois semaines.

Une fois ces trois semaines écoulées, Google supprime le sujet et répète le processus.

Q : Puis-je contrôler les catégories de thèmes dans lesquelles je me trouve ?

R : Oui !

L’un des principaux avantages de la mise à jour de l’API de Google est que vous avez davantage de contrôle sur vos données et les types de publicités que vous voyez.

Dans Chrome, Google permettra aux utilisateurs de contrôler leurs paramètres afin que vous puissiez décider des sujets d’intérêt que les annonceurs peuvent voir. Cette fonctionnalité vous permet de voir dans quels sujets vous êtes placés, de supprimer les sujets que vous n’aimez pas ou de désactiver complètement les sujets Google.

Par exemple, si vous avez recherché une équipe de base-ball parce que votre ami en parlait, vous avez peut-être été placé dans la catégorie « Sports d’équipe ». Comme vous ne vous intéressez pas au sport, vous pouvez supprimer cette rubrique afin de ne pas voir d’annonces sans rapport avec vos centres d’intérêt.

Q : Quels types de sujets sont inclus dans la mise à jour de l’API Google ?

R : Google utilise plus de 300 sujets (et ce n’est pas fini) pour catégoriser les personnes. Ces centres d’intérêt vont de la littérature au sport en passant par la cuisine. Ces catégories sont également plus larges, afin de permettre une meilleure protection des données : un amateur de baseball et un amateur de football seront tous deux classés dans la catégorie « Sports d’équipe ».

Google n’a pas de sujets identifiables comme le sexe ou la race. Les sujets se concentrent uniquement sur des catégories qui sont des passe-temps et des intérêts.

Besoin d’aide pour optimiser la mise à jour de l’API de Google ?

Étant donné que Google s’efforce continuellement d’améliorer la confidentialité des données des utilisateurs, votre entreprise doit suivre ces changements et s’adapter. Si vous avez l’impression de vous battre pour vous adapter aux changements de Google, DIGIONETECH peut vous aider.

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